【原创评论】以创新让传统文化IP既“活”又“火”
来源: 四川文明网 责任编辑： 陈琦琦 日期: 2020-06-15
这两年《中国诗词大会》《见字如面》《国家宝藏》等一系列文化类综艺的火爆，让传统文化回归大众视野，也见证了市场对传统文化产品的巨大需求。然而与此同时，传统文化中的许多精品内容，却因为一成不变的形式与传承方式，尚未在新时代引起年轻人的共鸣。如何才能盘活传统文化IP？（《光明日报》）
经济全球化，带来文化全球化。比如，海外超级英雄IP开发得如火如荼，超人、蝙蝠侠、神奇女侠、蜘蛛侠、金刚狼等，成为国际文化市场耳熟能详的超级英雄形象。而国际文化市场上关于中国文化输出的印象，更多的是“功夫”“熊猫”等标签，缺少代表中国形象和精神、并具有全球影响力的中国超级英雄形象。更值得深思的是，一些年轻人对海外超级英雄追捧不已，正是因为从小接触到以超人、蜘蛛侠，蝙蝠侠、绿灯侠等为主角的影视产品。
由此引出的文化传承与发展问题，正成为我们应该高度关注的问题。吸吮着五千多年中华民族璀璨文明养分，我们的传统文化从来不缺少盎然生机。只不过，推进中华文化繁荣发展，需要结合时代要求，创新“打开方式”，发掘传统文化的当代价值，展现中华文化的时代风采。这是时代赋予我们的责任，也是盘活传统文化IP的必由之路。
盘活传统文化IP，需深挖文化内涵。比如，依托传统文化蕴含的丰富资源，我们曾经挖掘出美猴王、哪吒等中国英雄形象；央视推出《中国诗词大会》《见字如面》《国家宝藏》《经典咏流传》等传统文化类节目，故宫推出“紫禁城上元之夜”等活动，让一些原本看似曲高和寡的经典和文物“飞入寻常百姓家”，变得可亲可近起来。这些都深挖出了传统文化的文化内涵。
盘活传统文化IP，需创新表达方式。比如，影视作品对传统文化IP推广具有天然优势，它可以超越文字、语言和不同民族间的障碍。近期由湖南卫视出品的《巧手神探》，以综艺娱乐节目为载体，通过设置沉浸式情景体验和甄别对抗的游戏模式，展现时代背景下“国匠”的初心不改、砥砺前行，成功树立起中国文化自信的正能量氛围。
盘活传统文化IP，需融入时代语境。如何吸引现代年轻人的共鸣，是盘活传统文化IP的难题。故宫在这方面做出了一些尝试，比如，推出“现代消费+传统文化”的模式，疫情期间开展“博物馆展览云直播活动”，举办“非遗购物节”解决非遗产品销售难题，都是很好的尝试，为年轻人走进传统文化架起了沟通、互动的桥梁。可见，文创与现代年轻人还是具有“缘分”的。
总之，盘活传统文化IP需创新“打开方式”，创新才能既“活”又“火”。随着文化产业政策的完善，期待以更多适应时代的创新表达方式、传播形式，把传统文化与当代人的生活、审美、需求结合起来，在守正的基础上不断创新，盘活传统文化IP，推动优秀传统文化更好地与时代对接，与人民对接，与世界对接。（付彪）
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