社科院旅游研究中心 我国文化资源丰富，也已开发出大量文化旅游产品，但必须看到，近年来因开发不当所引致的媒体曝光，不仅数量在不断增多，而且舆论反响日显强烈。其中的一个原因就是，文化旅游不是简单的文化与旅游相加，不是表面化的文化旅游融合，也不是一般化的文化旅游化、旅游文化化。文化和旅游的融合，关键是开发出为市场认可的文化旅游产品。这些产品可以是一场剧目，如印象系列的演艺，歌剧《土楼》；也可是一座酒店，如青岛公社文化创意酒店、三亚天堂鸟巢酒店、北京四合院家庭旅馆；也可以是文化旅游景观（青岛啤酒博物馆、红酒博物馆、天幕城购物区）；也可以是一道充满历史文化的名吃名肴。成功与否的标准：一是符合现行政策法规；二是行业内的专业工作者大多认可；三是经受住市场检验，具有较好的经营收益。要做到这一步，应该注意以下几点：

　　1.文旅界加强沟通交流。针对文化资源开发利用中的突出问题，要多组织和举办各种类型的座谈会、研讨会，加强两界之间的对话和交流，在讨论与研究中形成一些共识，哪一些是绝对不能做的、哪一些是应大力倡导做的、哪一些是允许探索尝试的、哪一些是暂时保留各方看法的，应该有一些相对一致的口径或说法。

　　2.出台促进文旅融合的指导意见。由新组建的文旅部调研出台这样的文件，比以前的文化部、旅游局单独出台文件，或者是几个部委联合出台文件将更为有力，因为是一个主管部门对业务范围内提出的工作性要求。可以规定融合发展的若干方向性、原则性、指导性的要求，也可以确定一些先行加快融合的领域。

　　3.清理修订妨碍文旅融合的政策法规。9月在京召开的2018中国古建筑国际大会上，郭黛恒教授就举例并提出一个问题，5A级景区评定标准可否与古建筑保护相协调。此类情况在文件中未必有明确指向，但若没有预防性的表述，在现实中也会形成影响文旅融合的负能量。文件的清理修订，不应限于文化或旅游的某个领域，而应该是全方位和立体化的，目的是要既利于保护，也有利于开发利用。

　　4.发现树立文旅融合的典型案例。现在全行业和全社会对评比活动依然兴趣不减，应该利用这种好氛围，树立文旅融合的正面典型，发挥必要的市场引导作用。在树立一批先进标杆的同时，可以通过执法检查，处罚一些反面典型，解读一批发展经验，尤其是出于政策敏感地带的正反面典型，使之对推动文旅融合发挥案例启示作用。

　　5.率先推进文旅易融合领域。要本着先易后难、先小后大、先普遍后个别等原则，确定一批比较容易融合发展的领域，如文创领域、演艺领域、建筑装饰领域、文化服务领域、旅游产品开发领域，作为加快推进融合的地带，加强研究、统筹规划、强化创意、专业开发、市场运作，让文旅融合尽快从口头上，转到文旅产业轰轰烈烈发展的现实中。

　　文旅融合是一种客观存在，也是一种现实需求。在目前迈步不大、突破不足的现实状况下，既需要保持理性而科学的认识，也需要采取坚定而切实的举措，才能避免不必要的弯路和误区，脚踏实地地收获文旅融合的丰硕果实！